Nike x Adidas: patrocinadores da Copa do Mundo de Futebol se preparam para a final entre Inglaterra e Espanha

[1/3]Futebol - Copa do Mundo Feminina da FIFA Austrália e Nova Zelândia 2023 - Semifinal - Espanha x Suécia - Eden Park, Auckland, Nova Zelândia - 15 de agosto de 2023 Vista geral da camisa da espanhola Laia Codina REUTERS/Hannah Mckay /Arquivo Foto Adquire Direitos de Licenciamento

NOVA YORK/LONDRES (Reuters) - Quando Inglaterra e Espanha se enfrentarem na final da Copa do Mundo Feminina, no domingo, haverá mais do que orgulho esportivo em jogo. Um potencial aumento multimilionário nas vendas também está em jogo para o patrocinador do time vencedor - Nike ou Adidas.

O patrocínio esportivo é um grande impulsionador das vendas dos fabricantes de vestuário. Em 2019, a camisa principal da Nike para a seleção feminina dos EUA, vencedora da Copa do Mundo, tornou-se a camisa de futebol mais vendida, tanto para homens quanto para mulheres, já vendida em uma única temporada em seu site, disseram executivos aos investidores.

A receita geral no primeiro trimestre após o torneio cresceu 10%, disse a Nike, incluindo um crescimento de dois dígitos nos negócios femininos da empresa “depois de um verão incrível de celebração de atletas femininas”.

A receita de vestuário da Copa do Mundo Feminina de 2019 foi quatro vezes maior do que a do evento de 2015, disseram os executivos.

Agora, os rivais de longa data Nike, que patrocina a Inglaterra, e a Adidas, que patrocina a Espanha, esperam aproveitar esse desempenho.

“É depois do jogo que eles realmente começam a ter essa exposição e a ganhar dinheiro”, acrescentou Liz Papasakelariou, líder de produtos de consumo na América do Norte do grupo de consultoria Publicis Sapient.

Nike e Adidas foram responsáveis ​​pela maioria dos kits usados ​​no torneio feminino, com 23 das 32 camisas dos times no campo recém-ampliado fornecidas pelas duas empresas. A Nike apoiou 13 equipes, enquanto a Adidas teve 10.

Um torneio imprevisível com grandes jogadores poderosos eliminou os primeiros aumentos na demanda por mercadorias dos dois gigantes do vestuário esportivo.

A Nike perdeu um enorme potencial de ganhos quando a seleção dos EUA, que patrocina desde 1995, sofreu a sua primeira eliminação no torneio.

No entanto, o acordo com a campeã europeia, Inglaterra, revelou-se lucrativo, à medida que as Leoas lutam pelo seu primeiro título na final contra a Espanha.

A camisa feminina da Inglaterra, ao preço de 79,95 libras (US$ 102), foi vendida em todos os tamanhos, exceto extrapequeno, no site da varejista JD Sports (JD.L) na quarta-feira, imitando a demanda observada durante a histórica corrida das Lionesses ao Campeonato Europeu do ano passado.

As camisas da Inglaterra pareciam destinadas a se esgotar antes da final na varejista Sports Direct, com um “aumento maciço” na demanda por bandeiras comemorativas e bandeirolas também, de acordo com Ger Wright, diretor-gerente de esportes da controladora Frasers Group (FRAS.L).

“A demanda pela camisa das Lionesses Nike tem sido incrivelmente forte e, dada a tremenda vitória para chegar à final, esperamos que os torcedores demonstrem seu apoio vestindo as cores do time”, disse a Nike.

A Adidas disse que vê “demanda contínua” por camisas da Espanha e está reabastecendo os estoques em parceiros varejistas e em suas próprias lojas. As suas réplicas de camisolas custam 90 euros, enquanto as camisolas autênticas custam 140 euros.

A gigante alemã do vestuário desportivo também planeia lançar “roupas comemorativas personalizadas” poucos dias após a final, caso a Espanha levante o troféu.

A co-anfitriã do torneio, Austrália, chegou à semifinal, onde perdeu para a Inglaterra na quarta-feira, também gerou uma "demanda sem precedentes" pela camisa do time, disse a Nike, com 13 vezes mais vendas vendidas até o momento na Austrália do que no mesmo período de o torneio de 2019.

O CEO da Adidas disse no início deste mês que a procura pelos seus produtos para o Campeonato do Mundo Feminino em geral tem sido mais forte do que o esperado.

A emissora espanhola TVE teve uma média de 1,92 milhão de telespectadores, com uma participação de 45,5%, durante a vitória da Espanha nas semifinais sobre a Suécia, tornando-a a partida da Copa do Mundo Feminina mais assistida até então no país.

Com uma audiência média de 7,13 milhões de telespectadores - e um pico de 11,15 milhões - a semifinal da Austrália contra a Inglaterra foi o programa de televisão de maior audiência na Austrália registrado pela empresa de pesquisa OzTAM desde seu lançamento em 2001.